잠자는 기술력'으로 일본을 사로잡다 – 앱포스터의 스마트링 ‘브링’ 이야기

안녕하세요, 줄리아나리앤파트너스(Juliana Lee & Partners, JL&P)입니다.

 

 

 

최근 일본 아마존에서 "스마트워치보다 더 똑똑한 반지"라는 인식을 얻고 있는 국내 스마트 웨어러블 디바이스가 있습니다. 바로 한국 스타트업 앱포스터 (Apposter)의 스마트링 ‘브링(b.ring)’입니다. 출시 단 두 달 만에 일본 아마존 스마트링 키워드 1위, 활동량계 부문 베스트셀러 1위, 요도바시카메라 전국 23개 지점 입점까지—이 모든 성과를 이끈 건2.9g의 ‘반지’였습니다.

 

손끝에서 건강을 읽는 기술: ‘수면’이라는 블루오션을 겨냥하다

앱포스터는 기존 스마트워치 사용자의 행동 패턴에 착안해, “왜 사람들은 잠잘 때 스마트워치를 벗을까?”라는 질문을 던졌습니다. 충전, 불편한 착용감 등으로 수면 중 착용률이 떨어진다는 사실에 착안해, 수면 측정에 최적화된 기기를 고안했고 그 결과물이 바로 브링입니다.

 

손가락은 피부가 얇고 혈관이 풍부해 심박수와 산소포화도 등 고정밀 생체 데이터 측정이 가능합니다. 여기에 초경량, 최대 9일간 유지되는 배터리, IP68 방수 등급으로 편안한 착용감을 갖춘 브링은, 단순한 액티비티 트래커가 아닌 '수면 중심형 웨어러블'이라는 새로운 포지셔닝에 성공했습니다.

 

일본 시장이 먼저 반응한 이유: 기술력 + 일상성 + 디자인

흥미로운 점은 이 혁신적인 제품이 한국보다 일본에서 더 뜨거운 반응을 이끌었다는 사실입니다. 초도 물량 3000개가 순식간에 품절되고, 일본 아마존과 요도바시카메라에서 판매 순위를 휩쓸었습니다. 현재는 일본 수면 헬스케어 협의회(SHA)에 가입해 제품 인증, 수면 개선 프로그램 공동 연구 등도 병행 중입니다. 이 배경에는 ‘수면의 질’을 중시하는 일본 소비자의 문화와 앱포스터의 제품 철학이 절묘하게 맞아떨어졌기 때문입니다. 경성현 대표는 “조용하고 가볍게, 일상에 녹아드는 기기를 원하는 일본 소비자들의 니즈와 브링이 정확히 부합했다”고 밝혔습니다.

 

브링은 단순히 판매에서 그치지 않고, AI 기반 수면 분석 및 개선 가이드 제공을 통해 데이터 기반 헬스케어 플랫폼으로 진화 중입니다. 사용자 데이터가 쌓일수록 개인 맞춤형 분석 정확도는 높아지고, 사용자들은 매일 수면 품질을 앱에서 직관적으로 확인할 수 있습니다. 자연스럽게 사용자 충성도와 앱 체류 시간도 증가하죠.

 

창업자의 디자인 철학, 글로벌 무대로 향하다

이탈리아에서 제품 디자인을 전공한 창업자 경성현 대표는 앱포스터의 시작부터 “디지털 시계방”이라는 비전으로 스마트워치 액세서리 플랫폼 미스터타임(MR TIME, 현 TIMEFLIK)을 성공적으로 운영해왔습니다. 해당 플랫폼은 K-POP 아티스트, 유명 디자이너, 프로게이머 등과의 협업을 통해 글로벌 인지도와 감각을 쌓아갔습니다.

 

이런 축적된 감각과 경험은 결국 브링으로 이어졌습니다. 최근 일본에서의 흥행에 힘입어, 앱포스터는 미국·동남아시아 투자사와의 협의도 진행하며 글로벌 시장 진출을 보격화하고 있습니다. 현재는 누적 130억 원 규모의 시리즈B 투자 유치까지 성공했으며 신제품 ‘브링 티타늄’ 출시를 앞두고 각 시장의 니즈에 맞춘 전략 수립도 진행 중입니다.

 

마무리

앱포스터의 사례는 스타트업이 기술력 하나로 글로벌 소비자와 소통할 수 있음을 보여줍니다. 그러나 단순히 제품력만으로는 불가능한 이야기입니다. 문화적 이해, 사용자의 행동 패턴 분석, 철저한 현지화 전략, 그리고 데이터를 활용한 지속 가능 모델의 설계가 함께 작동해야 가능합니다.

 

줄리아나리앤파트너스는 이러한 통찰을 기반으로, 스타트업의 기술이 글로벌 시장에서 더욱 설득력 있게 전개될 수 있도록 전략, 현지화, 비즈니스 매칭을 아우르는 지원을 이어가고 있습니다. 브링처럼 준비된 스타트업이 세계 무대에서 스포트라이트를 받을 수 있도록 계속 연결의 접점을 찾아가겠습니다.

 

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